这篇文章，我们先说结论：在品牌设计项目中，作为甲方的你，要有一定的设计领域知识储蓄。为什么？已经找了专业的设计公司还不够吗？什么时候甲方也要懂设计？其实谜底并不庞大。

没有设计知识，你很难提出清晰准确的设计需求；很难判断设计方案的优劣；很难拿到满足的设计方案；很难发挥设计的价值......不外，这也并不是要求你酿成一个品牌设计专家。一般情况下，相识商标、品牌、设计和流传这四个方面的重点知识，就足够了。商标！商标！商标！在过往干货文章，甚至设计案例中，我们不停提到商标，因为商标真的是一件很是重要且值得企业慎重思量的事情。

如果商标不注册，企业就没有商标的专用权。好比品牌若要入驻天猫，是一定需要注册商标的。街上琳琅满目的广告牌，有各品牌显著特色的商标 via pexels商标的分类许多，公司想要做什么商标很重要，一标一类，每个种别下面又有二级种别，在《商标注册用商品与服务国际分类尼斯协定》中有明确的分类。

星巴克公司把 46 大类商标都注册了，可是对于普通公司来说，只需要把主营业务的种别注册下来即可，若另有其他需求和时间精神财力，则可以思量注册多个种别的商标。商标注册并不是注册了就会乐成，存在一个通过率，这就和你的商标有没有与已经注册的商标中相似近似有关。

所以注册商标之前，经常要做商标检索，商标检索就是到商标局查询申请自己注册的商标是否与之前已经存在的商标存在相同或近似的情况。做企业到最后就是做品牌品牌是所有目的受众在所有触点发生的有关品牌的所有体验的总和。做企业到最后就是做品牌。

品牌对企业的重要性不言而喻。可是品牌到底包罗什么，或者说做品牌建设到底要做哪些事情，大部门企业其实并没有清晰的观点。品牌，归纳综合出来最焦点的就是六要素模型。

六要素模型是指品牌主要由六大元素组成，划分是产物、形象、主顾、通路、识别和影响力。如下图所示：相识更多商标知识，点击阅读《不做品牌建设的企业，注定只是一个商业商》这些设计知识让项目事半功倍01 明确设计需求所涉及的领域种别设计领域有许多细分种别，好比平面设计、室内设计、工业设计等等，它们之间无论是专业知识，还是事情流程都有很大差异。首先要明确自己的设计需求属于什么设计领域，否则很难找到匹配的设计服务方。这就像学 IT 的纷歧定会修电脑一样，如果让室内设计师做品牌设计，多数是做无用功。

02 做品牌现在所处生长阶段的最有用的设计品牌的生长历程一般都市履历初创期、发展期、成熟期和转型期这四个阶段。在差别生长阶段，品牌建设的目的、面临的挑战及各个环节要做的详细事情有很大差异。也就是说，品牌生长是一个动态的历程。

差别生长阶段的企业做差别的设计，要明确品牌在哪些阶段以及相应阶段该做什么设计才是有用的。03 简朴相识平面设计的三要素组成平面设计作品有三要素，划分是图形、字体和配色。via pexels相识了这一点，再辅助一些基本的美术知识，好比配色原则、常见构图方法、字体结构等，就可以更顺畅地与设计师相同，更清晰地反馈自己的修改意见，让设计事情事半功倍。

相识更多商标知识，可以点击相识《差别生长阶段，企业做哪些设计才是最有价值的？》流传没搞好设计全白做品牌建设事情是品牌定位、品牌视觉和品牌流传三者的有机联合。品牌是在恒久的、连续的、系统性的流传历程中建设起来的。

没有有效的品牌流传，品牌定位和视觉的详细结果就很难广泛且深入地触达目的受众，更不用说提升品牌的认知度、知名度和美誉度了。品牌流传的主要内容是品牌流传信息架构、目的人群流传计谋、流传渠道计谋和流传门路图。

由此，企业需要思考以下几个问题：- 品牌需要对外通报什么样的信息？- 品牌的特点是什么？- 品牌有哪些受众？- 品牌可以通过哪些方式触达受众？- 品牌通过多种渠道触达受众的最佳路径是什么？想要相识更多关于流传的知识，可以阅读科特勒著写的经典课本《市场营销》，简练明晰、通俗易懂。写在最后拥有一定的设计知识储蓄，能够极大地缩小甲乙两方的认知差，使双方相同更顺畅。

甲方可以清晰明确地提出设计需求，在给设计方反馈意见时也会越发高效。总之，提前做好知识储蓄，可以让整个设计历程越发流通，对于获得心仪的方案也能事半功倍。高效率、短时间地形成最终方案，省钱、省时又省力，岂不是美滋滋？。

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